亚马逊Fire Phone智能手机的5大短板

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今年6月亚马逊首次进军智能手机市场赢得了大量积极评论,总结起来亚马逊的Fire Phone主要有三大卖点,Prime的1年免费服务、无限在线存储以及操作简单。但是值得注意的是,Firephone在发布一段时间后 已经暴露出很多问题,例如用户界面华而不实、价格过高以及发行渠道过窄等;Firephone要想真正的“火”起来,还有很长的路要走。以下是我们具体分 析Firephone的五个短板:
 
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一、定价过高
 
合约价199美元,无合约裸机650美元,这个定价基本与市场上最顶尖的智能机看齐,但遗憾的是,市场上包括三星、苹果、LG和HTC等的旗舰手机 产品功能和性能都远超Firephone。iFixit最近对Fire Phone进行拆解后发现其制造成本约205美元,与iPhone接近,比三星S5低50美元。对于习惯了亚马逊平板电脑的亲民价的用户来说,接受 Fire Phone的定价着实有点难。
 
二、销售渠道过窄
以美国市场为例,主流智能手机基本在各大运营商都有销售,例如iPHone5s和三星S5。而亚马逊则仅仅与AT&T签署了销售合同。这表明大多数运营商都不愿承担销售Fire Phone的风险,这也让Fire Phone火起来的希望更加渺茫。
 
三、硬件的硬伤
 
虽然智能手机已经过了拼硬件的时期,但是FirePhone在硬件上的一些短板依然是不容忽视的,甚至是不可饶恕的。例如Fire Phone的电池巡航时间比同价位手机短很多;屏幕分辨率未能达到竞争产品的全高清;此外不支持蓝牙4.0,不支持存储卡扩展,不支持英语和西班牙语之外 的语言等也都是硬伤。
 
四、软件的自闭
Fire Phone的操作系统——FireOS脱胎自谷歌的Android,但完全摒弃了Google所有好用的应用,例如Gmail、Maps、日历等。虽然正 如文章开头提到的,亚马逊应用程序商店是唯一能在应用程序平均收入(挣钱效应)上与苹果iTunes抗衡的Android电子市场,但是一个不争的事实 是,Android已经占据了智能手机的大半江山,绝大多数智能手机用户不是在iTunes就是在Google Play上投入了大量时间和金钱,而Fire Phone对这些应用的“不兼容”,则将进一步将消费者吓跑。
 
五、受众定位过窄
 
Fire Phone的定位是一个窄众产品,或者说利基产品,主要面向亚马逊的用户,主打的卖点或者说主要的促销手段也是1年的Prime服务免费,但这仅仅对 Prime现有用户有吸引力,而对于更大范围的市场和用户,亚马逊显然没有,也不准备拿出什么有吸引力的营销手段。
 

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